Ο «ταχυδακτυλουργός» πίσω από την προώθηση του Lil Wayne

Το νέο άλμπουμ του Lil Wayne «Tha Carter Vol IV», βγήκε τα μεσάνυχτα της Κυριακής. Πέρασαν περισσότερο από 3 χρόνια μετά το τελευταίο ολοκληρωμένο άλμπουμ του «Tha Carter Vol III», το οποίο κέρδισε Grammy κι έγινε 3 φορές πλατινένιο. Στο ενδιάμεσο διάστημα, ο Lil Wayne έμπλεξε με διάφορες νομικές υποθέσεις και έκανε 8 μήνες φυλακή. Αλλά το fun club του συνέχισε να αναπτύσσεται χάρη στην διαδικτυακή του προώθηση. Σημαντικό ρόλο σε αυτήν έπαιξε το γεγονός ότι δημοσίευε ανά τακτά διαστήματα ακυκλοφόρητα κομμάτια του αλλά και διάφορες συμμετοχές που έκανε. Όμως, θεμέλιος λίθος της όλης υπόθεσης ήταν ο 21χρονος Mazy Kazerooni ο οποίος διαχειριζόταν το προφίλ του Lil Wayne στο Facebook.

Κατά μια έννοια, ο Kazerooni είναι ένα τυπικό παράδειγμα παιδιού θαύματος που ασχολείται με την τεχνολογική υποστήριξη νέων επιχειρήσεων. Σταμάτησε το σχολείο στα 17 του για να δουλέψει στο Ustream, πλατφόρμα που έχει να κάνει με live video streaming.

«Το Ustream μου πρόσφερε πολύ ενδιαφέρουσες προοπτικές», δηλώνει. Όταν βλέπεις εκ των έσω πόσα views μπορεί να αποκτήσει κανείς σε ένα live video, τότε καταλαβαίνεις πραγματικά πόσο συνδεδεμένο είναι το κοινό με τους καλλιτέχνες, πόσο κοινό έχει ένας καλλιτέχνης και πόσο αγαπιέται από αυτό. Είναι πολύ πιο δύσκολο να συγκεντρώσεις 10.000 άτομα που θα σε βλέπουν ταυτόχρονα από το να συγκεντρώσεις 10.000 views στο Youtube.

Ο αρχικός σκοπός του Kazerooni ήταν να δελεάσει μεγάλα ονόματα, όπως ο Lil Wayne, να χρησιμοποιήσουν την ιστοσελίδα για να επικοινωνούν με το κοινό τους. Μετά όμως, η διαχείριση της ψηφιακής παρουσίας του Lil Wayne σε διαδικτυακά media πέρα απ το Ustream έγινε η δεύτερη δουλειά του.

«Είχε ένα εκατομμύριο οπαδούς στη σελίδα του αλλά κανείς δεν είχε πρόσβαση σε αυτή», εξηγεί. «Κανείς απ την ομάδα του δεν ήξερε ακόμα και τι είναι πραγματικά το Facebook. Χρειάστηκαν πιέσεις ενός μήνα για να πάρω τις πληροφορίες που χρειαζόμουν για την πρόσβαση στη σελίδα».

Από εκείνη τη στιγμή, οι οπαδοί έγιναν 30 εκατομμύρια μέσα σε ένα χρόνο.

Κατά τον ίδιο, «Τώρα υπάρχει περισσότερη προσοχή στις online εξελίξεις».

Η Joanna Dorfman είναι υπεύθυνη επεξεργασίας στο Ustream και είναι ο άνθρωπος που έδωσε στον Kazerooni την πρώτη του δουλειά. Ο Kazerooni εκτόξευσε την ιστοσελίδα στα ύψη ακολουθώντας διάφορες διασημότητες από bloggers και μουσικούς μέχρι και τους πρώτους χρήστες της πλατφόρμας. Χρησιμοποιούσε ακόμη και το Twitter για να ενισχύσει τη ζωντανή αναμετάδοση τους. Έμπαινε στα chat rooms τους και προσέφερε τεχνική υποστήριξη όποτε είχαν πρόβλημα.

«Είχα ακούσει τη φράση «επιχειρηματικό δαιμόνιο», αλλά ποτέ δεν είχα μια εικόνα του τι πραγματικά είναι μέχρι που γνώρισα τον Mazy. Ο άνθρωπος το έχει σίγουρα.», δήλωσε η Dorfman.

Οι rappers μπορεί να μην είναι αναμενόμενο να λάβουν σοβαρά υπόψη κάποιον σαν τον Kazerooni, έναν Ιρανοαμερικάνο με παιδική φάτσα ο οποίος μεγάλωσε χωρίς ραπ ακούσματα. Αλλά σε πολλά video του Ustream, δημοφιλείς καλλιτέχνες όπως ο Wiz Khalifa και ο Lıl Bow Wow πίνουν νερό στο όνομα του Kazerooni.

«Σε εκτιμώ Mazy. Είσαι κάτι σαν τον Μεσσία του Ustream. Εμφανίζεσαι από το πουθενά, έτοιμος να βοηθήσεις κάθε διασημότητα στο Ustream», από το Twitter του Bow Wow.

Αντικειμενικά, ο Lil Wayne έχει βοηθηθεί περισσότερο από άλλους πελάτες του Kazerooni. Ως διαχειριστής της σελίδας του Wayne στο Facebook, δημοσίευε συχνά σχόλια του καλλιτέχνη από το Twitter καθώς επίσης και τις διάφορες τοποθεσίες που βρισκόταν.

«Όσο βρισκόταν στη φυλακή υπήρχε μια διεύθυνση στην οποία έστελναν γράμματα», λέει ο Kazerooni. «Ο ίδιος απαντούσε σε μερικά από αυτά ενώ εγώ δημοσίευα τα πάντα στο Facebook. Αυτό που θέλαμε είναι να μένει το κοινό ενημερωμένο και προσηλωμένο στις εξελίξεις».

Η προσήλωση αυτή αποδεικνύει πως τόσοι οπαδοί δεν παρακολουθούν άσκοπα τη σελίδα. Κι αυτό με τη σειρά του σημαίνει πως η σελίδα είναι παραπάνω από εμπορεύσιμη. Πολύ λίγες δημοσιεύσεις περιέχουν πληροφορίες για προϊόντα, αλλά όσες κι αν είναι, αποφέρουν σημαντικό κέρδος. Επίσης ο Kazerooni δηλώνει «Κάνω ότι περνάει απ' το χέρι μου για να πουλάμε τα προϊόντα του χωρίς όμως να ενοχλούνται οι οπαδοί».

Η περιοδεία του Lil Wayne προωθείται στον τοίχο του κυρίως με αναφορές σε πόλεις. Για παράδειγμα, μια δημοσίευση στην οποία ευχαριστεί την Ατλάντα μπορεί να προσελκύσει περίπου 7.000 σχόλια. Ακόμη, ο Wayne πουλάει μια μάρκα τσιγάρων κι όταν ο Kazerooni τα αναφέρει σε δημοσιεύσεις, οι τοπικές αγορές τρελαίνονται.

Τέλος, έχει κερδίσει μια θέση στο βιβλίο Γκίνες για τα περισσότερα likes μιας ανάρτησης μέσα σε 24 ώρες.

Πηγή: npr.org